全国の頑張る中小企業を応援したい。こんな掛け声とともに、お菓子を使った企業プロデュースを手がけるESSPRIDE(エスプライド、東京都渋谷区)が社長のカード(ブロマイド)付きポテトチップスを展開している。名づけて「社長チップス」。2016年に商品化し、登場した社長は約400人。企業の採用活動やPRに一役買っているほか、地域経済活性化への期待も大きい。商品化の経緯や今後の方向性などを、西川世一社長に聞いた。
ーお菓子の可能性に着目したきっかけは何だったのですか...
「アピタが凄いことになってる!」らしい。「アピタ」から「MEGAドン・キホーテUNY」に業態転換された店舗に実際に行き、以前とどう変わったのかを調べてみました。