「クレベリン」で業績急降下の大幸薬品、どこで間違えた？

「好事魔多し」とは、このことかもしれない。新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の流行拡大で一時は品薄となった空間除菌剤の「クレベリン」だが、あっという間に売れ行きが落ちて在庫の山に。1月20日には消費者庁から景品表示法（景表法）に基づく措置命令が下され、苦境に追い込まれている。大幸薬品はどこで間違えたのか？

「空間除菌」で業績は乱高下

同社が2月18日に発表した2021年12月期決算によると、当期純損益が前期の31億円の黒字から95億円の赤字に転落した。「クレベリン」の不振が原因で、在庫増に伴う棚卸資産評価損は37億円に達している。同期の売上高は112億円、営業損益は49億円だったので、当期赤字は売上高に匹敵するレベルだ。

ここまで赤字が拡大した背景には、「クレベリン」人気の読み違えと、痛恨の戦略ミスがあった。同社は下痢や食あたりに効能がある「正露丸」のメーカーとして知られていた。転機となったのは2005年4月、二酸化塩素を用いた衛生管理製品として「クレベリン」を発売したのだ。

2020年に入りコロナ禍が始まると、置くだけでウイルス除去が可能という「クレベリン」に消費者が殺到。2020年3月期には「クレベリン」を含む感染管理事業が医薬品事業を売上高で追い越し、同社の基幹事業となる。

2020年12月期は9カ月間という変則決算ながら、売上高が前期比43.6％増の175億8200万円、営業利益が同88.4％増の38億2400万円、当期純利益が同73.3％増の38億5100万円と、いずれも過去最高を記録した。

2020年初めからの品薄に対応するため、同11月に約23億円をかけて茨木工場（大阪府茨木市）を建設。「クレベリン」置き型の生産能力を約10倍に引き上げた。ところが、うなぎのぼりだった「クレベリン」の販売に急ブレーキがかかる。