西武ホールディングス＜9024＞、訪日客向けにアドベンチャーツーリズムツアーを提供する奥ジャパンを子会社化

西武グループが展開するホテル・レジャー事業や都市交通・沿線事業に、奥ジャパンが持つツアーコンテンツ創出ノウハウを融合し、増加するインバウンド（訪日観光客）の獲得強化につなげる狙い。取得価額は非公表。2024年12月に奥ジャパン（京都市）の全株式を取得した。

アドベンチャーツーリズムはアクティビティー体験、自然体験、文化体験の3要素のうち、2つ以上で構成される旅行を指す。奥ジャパンは2015年設立で、中山道や熊野古道をはじめ、その地域ならではの体験ができるツアー企画で実績を積んできた。