自社の製品・ブランドが自社の他の製品・ブランドとシェア争いをする「共食い」現象のこと。
例えば自社の新製品の導入による既存製品の売上減少があげられる。カニバリ（る）と略されたり、カニバライゼーションと表現されたりする。